苹果8销售不佳的原因可以归纳为以下几点：
创新不足：
苹果8相较于苹果6和7，在外观和性能上的升级并不明显。许多消费者认为，与之前的产品相比，苹果8没有足够的吸引力来促使他们升级。
价格过高：
苹果8的定价较高，尤其是在全球经济疲软和中国经济增长放缓的背景下，消费者更加倾向于购买性价比高的国产手机，因此苹果8的高价位未能吸引大量中国消费者。
市场饱和：
随着智能手机市场的日益饱和，消费者的换机周期延长，且更加理性地选择产品。他们不再盲目追求品牌，而是更注重手机的实用性和性价比。
竞争压力：
国产手机品牌如华为、小米、OPPO、Vivo等在性能、外观和应用功能方面表现出色，且性价比高，这对苹果8形成了较大的竞争压力。
产品问题：
苹果8的玻璃背板易碎，维修费用高昂，而且无线充电虽然是一个新功能，但充电速度慢，未能满足用户的期望。
消费者需求变化：
现代消费者对手机的需求更加多元化，不再仅仅追求品牌，而是希望获得更好的综合体验。苹果8未能有效满足这些需求。
综上所述，苹果8销售不佳主要是由于其在创新、价格、市场饱和度、竞争压力、产品问题以及消费者需求变化等方面的不足。