苹果手机官网的价格相对较贵，主要基于以下几个原因：

无折扣销售：

苹果手机在官网销售时通常没有折扣，而各大购物平台及店铺会有各种折扣和补贴，因此价格会比官网低很多。

分销商利润：

苹果需要分销商来扩大市场并推销产品，分销商需要从中赚取利润，如果官网价格最便宜，分销商就没有动力去实体店销售。

多渠道定价：

苹果官网提供的是面向个人用户的指导价，而渠道商有时为了快速回笼资金，会将价格低于官网，甚至采取更换配件等方式来销售，这些非官方渠道的产品质量难以保证。

高税率：

苹果手机的税率非常高，这部分成本也会反映在最终售价上。

运营成本：

实体店和网店的运营成本不同，实体店需要支付租金、员工工资等，而网店则通过线上销售降低成本，但这也意味着官网的商品价格会相对较高。

售后服务：

苹果官网提供全球联保、免费软件更新、上门维修等一系列优质服务，这些服务需要投入大量成本，因此官网价格也会相应较高。

正品保障：

官网购买的苹果手机能够保证正品，避免假货的风险，这也是消费者愿意支付更高价格的原因之一。

综合以上几点，可以得出结论：苹果手机官网的价格之所以较贵，是因为它需要在保证正品、提供优质服务、维护品牌形象以及考虑分销商和运营商利益等多方面因素的基础上进行定价。消费者在购买时，可以根据自己的需求和预算选择合适的购买渠道。