苹果公司近期面临了一系列的挑战，主要包括：
业绩下滑
苹果在2019年Q1的业绩指引下调，收入预期下降，股价在2019年1月3日创下了自2013年1月以来的最大单日跌幅。
2023年，苹果在中国智能手机市场的销量虽然有所上升，但市场份额的下降和缺乏创新被认为是苹果面临的挑战。
市场竞争
竞争对手，特别是华为在高端市场的崛起，对苹果的全球市场造成了冲击。
国产旗舰手机在性价比和创新方面给苹果带来了压力，导致消费者在购买决策上更加犹豫。
创新和设计
近年来，苹果在产品创新上显得有些懈怠，iPhone的外观设计几乎没有变化，功能配置虽有所优化，但缺乏亮点。
市场策略
苹果在部分地区取消附赠充电器等配件，以及推动产业链迁出中国市场，引起了消费者的不满。
iPhone 16首周末的预购量低于预期，反映出市场需求的不振。
服务中断
苹果的AppStore服务在2023年出现了系统中断，影响了用户体验，并引发了对苹果技术架构和应急响应机制的质疑。
宏观经济因素
全球经济环境，包括美国加息、消费电子市场的萎缩，以及消费者购买力下降，对苹果的业绩产生了影响。
法律诉讼
苹果CEO库克因对中国iPhone市场需求作出了不切实际的承诺，引发了股东对苹果的集体诉讼。
总结来说，苹果公司目前面临的挑战是多方面的，包括市场竞争加剧、创新不足、市场策略调整、宏观经济影响以及法律诉讼等。这些问题共同作用于苹果的业绩和市场地位