索尼手机在中国市场销量不佳的原因是多方面的，主要包括以下几点：
品牌宣传和推广力度不足：
索尼手机在广告和营销方面的投入较少，导致很多消费者对其产品不够了解。
价格较高：
与其他品牌的智能手机相比，索尼手机的价格较高，性价比不高，这使得许多消费者选择性价比更高的国产手机。
产品创新不足：
索尼手机在设计和外观方面缺乏创新，难以吸引消费者的注意。
系统优化问题：
索尼手机的系统优化不够稳定和流畅，用户体验不佳。
本地化工作不到位：
索尼在音乐、视频等应用的本地化方面做得不够好，无法满足中国用户的需求。
市场竞争激烈：
国产手机品牌如华为、小米、OPPO、vivo等迅速崛起，提供了更多选择，且价格更为亲民，这对索尼手机的市场份额造成了很大压力。
消费者偏好变化：
随着全面屏手机和5G技术的普及，消费者对手机的需求和偏好发生了变化，索尼手机未能及时适应这些变化。
内部矛盾和企业战略：
索尼内部对于产品定位存在分歧，未能明确市场策略，导致在智能手机市场的竞争中逐渐落后。
综上所述，索尼手机在中国市场表现不佳的原因是多方面的，包括品牌推广不足、价格较高、产品创新不足、系统优化问题、本地化工作不到位、市场竞争激烈、消费者偏好变化以及内部矛盾和企业战略问题。要改善这一状况，索尼需要加大品牌宣传力度，推出更具竞争力的产品，优化系统，加强本地化工作，并明确市场定位。