苹果官网不降价的原因主要有以下几点：

树立市场透明标准：

苹果官网和直营店的价格被视为市场的最高透明标准。保持原价有助于维护品牌形象和市场秩序。

品牌宣传：

官网不降价可以保持其“高姿态”，起到品牌宣传的作用。降价可能会被视为品牌地位下降。

渠道管理：

苹果将销量任务交给第三方渠道，自己则专注于品牌塑造和产品创新。官网降价可能会干扰这一策略。

避免市场混乱：

官方降价可能会引发渠道商的反应，导致价格战，影响整个市场的稳定。保持统一价格有助于为下游渠道留出生存空间。

利润考虑：

苹果官网销售的利润较高，降价可能会影响其盈利能力。此外，官网降价可能会引发消费者对第三方渠道的依赖，减少官网的销售量。

产能和供应链问题：

如iPhone13因产能和供应链问题导致价格波动，这也会影响官网的定价策略。

产品生命周期管理：

官网降价通常在新手机上市前进行，用于清理库存。降价后的价格仍会比电商平台高一些，以保持其高端市场定位。

综上所述，苹果官网不降价主要是为了维护品牌形象、保持市场稳定、控制销售渠道，并确保其利润和品牌定位。当然，在某些特定情况下（如新手机上市前清理库存），官网也会进行有限度的降价。