努比亚未能在市场上大火的原因是多方面的，以下是一些关键因素：

品牌定位不明确：

努比亚在市场上的定位较为模糊，没有形成独特的产品优势。它既想与小米、华为等品牌竞争性价比市场，又想与苹果、三星等品牌竞争高端市场，导致其产品定位不够清晰。

缺乏差异化竞争优势：

努比亚在产品设计、配置等方面没有明显的差异化优势，无论是硬件配置还是软件用户体验，都没有针对性地做出更好的表现，这使得其在市场上的竞争力受限。

品牌影响力不够：

随着手机市场的日益饱和，用户越来越注重品牌的认可度和口碑。努比亚的品牌影响力相对较弱，难以吸引更多用户。

营销策略不够精准：

努比亚在市场上的宣传力度不够，营销手段缺乏针对性，没有找到真正有效的吸引用户的方法。

售后服务不够贴心：

用户越来越注重售后服务，努比亚在产品质量和服务水平上虽然有所加强，但仍有提升空间，未能建立强大的品牌信任。

产品线混乱：

努比亚的产品线较为混乱，除了Z系列外，其他系列如牛魔王、布拉格系列等未能持续发力，导致品牌难以形成稳定的市场认知。

技术宅男缺乏营销能力：

努比亚的创始人里强和倪飞都是技术宅男，缺乏有效的营销策略和手段，导致品牌在市场上的推广受限。

母公司中兴的影响：

中兴通讯作为努比亚的母公司，其衰落过程对努比亚的品牌形象造成了一定的负面影响，尽管努比亚独立发展，但这种认知仍难以改变。

综上所述，努比亚未能在市场上大火的原因是多方面的，包括品牌定位不明确、缺乏差异化竞争优势、品牌影响力不够、营销策略不够精准、售后服务不够贴心、产品线混乱、技术宅男缺乏营销能力以及母公司中兴的影响。要改善这一现状，努比亚需要在品牌定位、产品设计、营销策略和售后服务等方面进行全面的优化和提升。