苹果8退货的原因主要有以下几点：
大规模降价：
iPhone 8在上市后出现了大规模降价，导致许多消费者选择退货以获取更优惠的价格。
提升不明显：
相较于iPhone 7，iPhone 8在硬件和功能上的提升并不明显，许多消费者认为其性价比不高。
市场反应冷淡：
iPhone 8系列上市首周在所有iPhone型号中的市场份额仅为0.3%，显示出市场对其的热情不高。
退货率较高：
由于上述原因，苹果官方呈现了大面积退货现象，顺丰仓库甚至被拒收大量退货的iPhone 8和iPhone 8 Plus。
产品质量问题：
有报道称iPhone 8存在机身脆弱、电池鼓包等问题，这也导致部分消费者选择退货。
综上所述，苹果8退货的主要原因可以归结为大规模降价、产品提升不明显、市场反应冷淡以及产品质量问题。