魅族没有实体店的原因主要有以下几点:
互联网营销策略:
魅族主要着力于互联网营销,这与小米、vivo、OPPO等品牌的策略相似。通过线上渠道销售手机,魅族可以节省线下实体店的成本,并且更加专注于线上市场的拓展。
品牌知名度和市场份额:
魅族在三四线城市已经完全没有品牌知名度,导致线下销售困难。在互联网销售地位几乎被小米、vivo、OPPO等品牌占据的情况下,魅族选择放弃线下实体店,专心做线上营销。
利润空间问题:
实体店需要投入大量资金进行装修、租金、员工工资等,而且魅族给经销商的利润较低,导致很多实体店不愿意销售魅族手机。此外,魅族采取统一定价,不允许经销商私自调价,这种死板的策略也影响了线下销售。
售后服务问题:
魅族的售后服务不够完善,很多用户在维修手机时遇到过维修价格高过该机卖出的二手价的情况,这使得用户更倾向于购买二手手机,进一步削弱了魅族的线下销售能力。
内部调整:
魅族在早些年进行了内部调整,砍掉了魅蓝这个子品牌,实力大不如从前,这也使得魅族更加专注于线上市场。
综上所述,魅族没有实体店主要是由于其互联网营销策略、品牌知名度和市场份额的不足、利润空间问题、售后服务问题以及内部调整等多方面原因共同作用的结果。